Как вывести приложение в топ Google Play?
Каждый из специалистов ASO знает, что рост позиций в ТОПах сторов, а также повышение индексации продукта – это базовая процедура, влияющая на эффективность стратегии продвижения продукта. Об этом сегодня мы и расскажем в нашем материале на примере продукта в вертикали iGaming.
Краткий анализ
iGaming – гибкая вертикаль, а маркетологи в ней тщательно относятся к выбору продуктов, которые они продвигают. Так, один из клиентов сервиса ASO-GEN.COM выбрал гео Бразилия, сфокусировавшись на игре «Plinko». Выбор определенных видов игр в iGaming влияет на рост показателей по всей воронке продвижения. Перед стартом запуска активностей была проанализирована вся поисковая выдача Google Play. Оценивались следующие факторы:
- Срок работы с продуктом;
- Кол-во установок;
- Примерное кол-во приложений по ключевому слову;
- Оценка взаимосвязи органического трафика с User Acquisition;
- Оценка визуального и текстового описаний конкурентов;
Оценка этих факторов позволила точно понять, на что именно будет сделан упор в мобильном приложении.
Сбор семантического ядра, дизайн и подготовка
По результатам проведенной аналитики, клиент далее детализировал и собрал семантическое ядро. Выбрав 5 основных конкурентов, есть возможность точно отобрать основные ключевые слова, по которым конкуренты получают трафик. И здесь необходимо отслеживать как высокочастотные, так и средне/низкочастотные запросы. Ключи с малым количеством трафика также могут быть результативными для продукта. При этом, в данных ключевых словах будет довольно просто вырасти одним из первых и сохранять позицию довольно долгий период времени.
Еще одним из простых способов аналитики являются саджесты Google Play в необходимом гео. При наборе слова «Plinko» в нашем примере мы получаем рекомендации от GP.
Оценка этих ключевых слов также позволяет нам сфокусироваться на получении дополнительной семантики, приносящей трафик.
Визуальное описание в карточке стора – еще одна составляющая, которая влияет на повышение показателей конверсии продукта. Пример одного из конкурентов:
Здесь мы видим довольно яркие скриншоты, изобилие цветовых гамм, а также использование названий вида игр, которое также влияет на максимальное вовлечение пользователя во взаимодействие с приложением.
Вывод в топ с помощью платформы ASO-GEN
Старт продвижения продукта занял порядка 1-3 дней. Семантика двигалась постепенно и плавно. Для запуска было выбрано порядка 1-2 высокочастотных ключевых слова и 2-3 средне/низкочастотных, которые продвигались в течение 3-х дней. Сервис позволяет управлять объемом прямо внутри интерфейса:
Таким образом, за счет построения стратегии плавного роста позиций по ключевым словам, продукт достиг первых результатов в приросте объема живых органических пользователей буквально за одну неделю. Важно отметить, что в силу того, что внутри продукта отслеживались все показатели по воронке, то практически «нулевой» продукт начал зарабатывать и монетизироваться уже после первых результатов, что и стало критерием оценки продукта за счет эффективного подхода к работе с App Store Optimization.
