Как составить семантическое ядро для приложения: гайд для улучшения ASO

Создание семантического ядра — это ключевой шаг в продвижении мобильного приложения, так как оно является основой для составления ASO-стратегии. Оптимизация названия, подзаголовков, описаний и тегов с помощью использования популярных и релевантных ключевых слов позволит вам сделать ваше приложение заметнее для органических пользователей.

В этой статье мы детально рассмотрим шаги по разработке семантического ядра, начиная со сбора ключевых слов и заканчивая адаптацией структуры под требования поисковых систем и сторов.

Определение целевой аудитории

Прежде всего важно понять, для какой целевой аудитории создано ваше приложение, чтобы корректно адаптировать под них семантическое ядро.

Ответы на следующие вопросы помогут вам разобраться в сегментах ЦА:

• Кто основные пользователи вашего приложения?

• С какими трудностями они сталкиваются, и как приложение может их преодолеть?

• В чем заключаются особенности их поведения во время использования приложений?

Изучение интересов и потребностей целевой аудитории

Как только вы определили ЦА, следует проанализировать её потребности и интересы для лучшего понимания, какой функционал больше всего интересуют ваших потенциальных клиентов.

Вы можете провести опросы среди органических пользователей, чтобы понять их “боли” и предпочтения, проанализировать продукты конкурентов и определить, по какой причине аудитория отдаёт выбирает их. Обязательно следите за трендами в соцсетях и за обратной связью аудитории, то есть за отзывами и пожеланиями. В дополнение, для более углубленного изучения поведения пользователей, можно воспользоваться аналитическими платформами, такими как Appsflyer и AppMetrica.

Как подобрать ключевые слова

Ключевые слова должны четко отражать суть приложения и быть релевантными для вашей категории, а также иметь необходимые объемы трафика для привлечения достаточного количества органических пользователей. Их можно сформировать за счет брейншторма с коллегами, анализа конкурентов, чтобы понять, какие популярные и эффективные ключевые слова приносят наиболее успешные результаты, а также с помощью онлайн-сервисов AsoMobile и AsoDesk. 

Далее требуется оценить их по частоте использования, конкурентоспособности и актуальности. Эти параметры позволят отобрать максимально подходящие ключевые слова, способствующие увеличению прихода заинтересованных, целевых пользователей и выходу за короткий промежуток времени в топ выдачи.

Учитывайте языковые и культурные особенности

При желании выйти на международный рынок важно учитывать гео. В зависимости от страны и региона необходимо адаптировать ключевые слова, применяя местные идиомы и выражения, а также избегая дословных переводов.  

Матрица приоритетов

Данный инструмент поможет оптимизировать ключевые слова по частотности использования, сложности и конкуренции, сосредоточившись на тех, которые имеют высокий потенциал для ранжирования.

Для её формирования нужно разделить ключевые слова на четыре категории: высокая частотность/низкая конкуренция, высокая частотность/высокая конкуренция, низкая частотность/низкая конкуренция и низкая частотность/высокая конкуренция. 

Мы рекомендуем сфокусироваться на словах с высокой частотностью и низкой конкуренцией для получения быстрых и эффективных результатов. В дальнейшем можно перейти к оптимизации контента под высококонкурентные запросы.

Разработка семантического ядра

Чтобы составить семантическое ядро, требуется сформировать структуру, состоящую из ключевых слов, объединенных по категории и релевантности. На данной структуре в последующем будет базироваться ASO-оптимизация приложения. 

Необходимо выделить основные и второстепенные ключевые слова. Основными являются первостепенные и самые релевантные ключевые слова, которые используются в заголовках и описаниях, а второстепенные добавляются в контент и метаданные. 

Адаптация семантического ядра

Когда разработка СЯ завершена, приступайте к его оптимизации согласно правилам поисковых систем и маркетов.

Для начала обновите метаданные, добавив ключевые слова в заголовки, подзаголовки и описания. Затем необходимо включить их в текстовый контент, например инструкцию, советы и часто задаваемые вопросы, в том числе и в графические элементы. Постоянно отслеживайте тенденции, анализируйте результаты оптимизации с помощью разнообразных аналитических методов и A/B тестирования и редактируйте семантическое ядро, чтобы приложение сохраняло актуальность и конкурентоспособность на рынке.

Значимость семантического ядра

Создание семантического ядра для приложения играет ключевую роль в его успешном продвижении и привлечении целевой аудитории. В этой статье мы рассмотрели основные этапы этого процесса: от сбора ключевых слов до оптимизации структуры под требования поисковых систем и магазинов приложений.

Верно составленное семантическое ядро не только помогает увеличить видимость приложения в поисковых системах и магазинах приложений, но и делает его более релевантным и привлекательным для целевой аудитории. Непрерывный мониторинг и корректировка ядра и метаданных, основанных на нем, позволят вашему приложению оставаться актуальным и конкурентоспособным на рынке.